视频号ADQ如何投放？视频号ADQ投放流程？ - 视频号加热投放平台-蝴蝶智投

一、开户与基础设置

若要在视频号投放信息流广告，需先开通腾讯广告账户（即 ADQ 或广点通账户），可联系渠道服务商完成开户操作。开户后登录账户，点击竞价推广，其下包含广告和创意两个层级。

推广产品并非单纯等同于售卖的商品，它可以是实体产品、服务项目、账号等，其作用是告知广告系统以便精准推送。不同行业的账户所提供的产品有所差异，包括行业产品（如旅游行业涵盖航司票务、景点、游轮航线、酒店服务、旅游路线产品等）和通用产品（如视频号账号、直播活动、门店等）。投放线索类广告时需谨慎选择，例如开展旅行线路业务应选择旅行线路产品，产品添加可提前与服务商沟通操作。

通常选择特定岗位，因为本流程重点在于投放视频号信息流广告。腾讯广告拥有众多广告位，如朋友圈、公众号、小程序、浏览器、QQ 空间、腾讯新闻、腾讯视频等，可根据具体需求选择，但本视频聚焦于视频号广告位投放。

在此环节可添加关键词，如此一来广告便有机会投放到 QQ 浏览器、搜一搜等场景。添加关键词时应结合产品特性，涵盖产品词、行业词等，以提高广告投放的精准度与覆盖面。

定向设置旨在确定广告受众人群。尽管如今 ADQ 定向功能较为智能，但仍有必要了解相关参数选择。

还包括性别、学历、婚恋育儿状态、设备品牌型号、操作系统版本、联网方式、设备价格等多种参数（此处不详细阐述，开户后可在后台详细查看）。
值得注意的是，腾讯自 2022 年起已取消行为兴趣选项，若拥有人群包，可在自定义人群处上传。一方人群是广告主自身的数据，例如装修、教育行业若持有精准客户号码，可将其打包上传，系统会据此分析拓展相似人群；二方人群是投放平台的数据，如之前的行为兴趣标签，现已取消。

计费方式有 OCPM 和 CPM 两种，由于前面已选定优化目标，系统默认采用 OCPM 计费方式，一般情况下多选择 OCPM（CPM 主要适用于纯展示类广告，如投放活动或品牌宣传时可考虑选用，两者区别可查看之前相关视频）。

出价类型分为稳定拿量（手动出价，需根据预期效果设定出价金额，注意出价并不等同于扣费）和最大化转化量投放（由系统自动出价，只需设定日预算，若对成本较为敏感，可设置成本上限，若对此存在疑问可私信咨询）。

投放日期默认设置为一年（若账户资金不足或手动暂停广告投放，则广告会停止运行）。
投放时间可灵活选择，包括全天投放、指定开始和结束时间投放或者多个时间段投放。例如，若客户希望在工作日投放且周末休息，可选择周一到周五进行投放，在设置界面中一个格子代表半小时。

转化归因选择全网归因，自动衍生创意建议关闭（因为系统衍生创意的质量通常一般），监测链接组可根据实际情况选择填写或不填，广告名称建议自行设置以便区分识别（主要供自己查看管理）。

提交一条广告后，需要在其下添加创意。

创意形式：创意形式包括横屏四比三、十六比九和竖屏十六比九，大部分客户倾向于选择竖屏十六比九，并且需要手动上传广告视频（注意不能使用账号视频）。
文案设置：文案可自行创作或借助文案助手功能（该功能可根据所在行业提供参考文案），在搭建创意过程中应随时查看预览效果，文案会显示在类似发视频标题的位置。
落地页设置：落地页类型有多种，在此选择官方落地页（其他落地页将逐步下线），若尚未制作落地页，可点击制作按钮（因时间有限，此处不详细讲解落地页制作过程，简单来说就是将相关素材上传到落地页）。
品牌形象设置：品牌形象主要涉及头像和广告品牌名称（昵称），需要前往视频号进行授权操作，授权后广告账户可自动同步相关信息。
营销组建设置：营销组建类似于小卡片，可选择图片上传、撰写广告文案（限制为两行）以及设置按钮（如了解、购票、查看详情、立即体验、咨询等，按钮文案只能为两个字）。
创意设置中的特殊选项：在创意设置里有是否保存至视频号的选项，需要注意的是，只有开户主体和认证视频号主体一致时才能保存，若存在跨主体情况，例如绑定个人视频号或非主体认证蓝 V 号则无法保存。

组件化创意与自定义创意的区别在于，自定义创意的视频、文案、落地页是固定搭配，而组件化创意允许最多上传 15 个视频、最多三个文案和落地页，并且可进行混合搭配，系统会自动判定最佳组合进行投放。若素材丰富多样，可采用组件化创意相互搭配测试投放效果；若仅需测试单个组合效果，则使用自定义创意即可。关于投放后优化环节的差异将在下个视频详细讲解。