一、自然流量误区
部分商家错误认为投付费流量后，停止投放会使自然流量受影响，被系统判定而减少流量。实际上，视频号直播流量包含自然流量、付费流量与私域流量。自然流量取决于账号内容发布、点赞、完播率、直播转化等，属于腾讯流量生态构成。付费流量是直播间拉新、拓展规模与延缓衰退的关键工具，三者相互促进。私域与自然流量状况良好的商家，购置付费流量更易获取更多流量，影响自然流量的是账户多维度综合评估，付费投流不会导致自然流量降低。
二、付费出爆款误区
并非投放付费就必然产出爆款直播间。投放仅为直播间的放大器，唯有直播间产品与内容转化具备一定基础，投放方能彰显作用。视频号类似去中心化市集，直播间与主播如同摊位与摊主，需塑造商品价值以促使用户停留转化，优质付费直播间大多呈现小而长周期运营特征。
三、投流工具误区
付费不可仅投放微信豆或仅投放 ADQ。ADQ 着重于协助商家探寻腾讯生态潜在客户，属于专业化投放工具，侧重服务机构商家基于商业模式的变现转化需求，投放单位多元场景，覆盖人群广泛，支持对公财务等，具备专业化投放与优化能力。微信豆加热侧重于服务创作者成长与部分商家增长，适配视频号场景，操作便捷，支持个人与对公投放。建议商家依据直播间发展阶段合理搭配运用。
四、ADQ 投放误区
诸多商家在 ADQ 投放测试短期内不起量便关停调整，在冷启动期对新广告频繁操作，会致使广告无法充分探索，难以获取赔付保障。建议以三天为周期让广告探索学习建模，达成十个转化后度过冷启动，实现上百个转化时模型预估稳定。广告超成本赔付保障为三天二十六个转化，冷启动探索期三天大于十个转化，整体投放达上百个转化。
五、测试 ADQ 误区
不少商家前期采用微信豆少额多计划叠投方式测试 ADQ，但在 ADQ 广告投放系统中基本难以实现放量。给予商家三条建议：其一，单广告预算不低于六到十个转化出价，例如出价一百元时，预算不低于一千元，同时账户预算至少大于一百一十个出价；其二，每个广告不少于五个创意素材参与竞争，素材越丰富越易获取曝光；其三，避免使用重复素材，运用更多样化素材参与竞争。
六、关注 ROI 误区
众多广告主在广告计划未获取足够曝光量时便紧盯 ROI 数据是否达标或控制预算，这不利于广告计划充分曝光。唯有获得曝光，广告计划才能更好地开展模型学习。广告投放效果逻辑为有曝光才有转化可能才有 ROI，曝光应是新商家首要关注点，建议前期降低 ROI 要求，先实现有量再优化 ROI。
