付费计划逻辑的通用性
- 今天来给大家讲讲付费计划的底层逻辑，这个逻辑可不是只适用于视频号哦，基本上所有的电商平台都通用。
计划内部影响因素
- 首先，咱得搞清楚影响付费计划能不能跑起来的因素都有啥。在计划内部呢，有出价、预算、时长以及兴趣（也就是人群）这四个关键因素是可以调整的。这里面，计划的流速主要是由时长和出价来决定的，但你们可别天真地以为就只是这几个因素在起作用哈。
计划外部重要板块
- ecpm 定价排名：
- 第一块是 ecpm 定价排名，这玩意儿是由预估点击率、转化率以及出价共同决定的。哪怕你的计划设置得都差不多，但 ecpm 的高低会影响你的计划在前后排名中的位置。而点击率和转化率呢，是可以通过一些手段去刺激提升的。
- 直播间内容热度指数：
- 第二块是直播间内容热度指数。就算你的计划和别人的差不多，ecpm 也相近，但是平台还会看你的直播间有没有留住人、吸引人的能力，像观众在直播间的停留时长、关注、点赞、评论这些互动指标都很关键。从计划端来说，我们可以优先去干预点击和互动这两块，不过要注意哈，不同的平台对加团、分享等投放支持的程度是不一样的。
- 广告 gpm：
- 第三块就是广告 gpm 啦，它是由直播间的转化率以及付费流量千次数据来决定计划后续的跑动效果的。
