对于还未掌握微信豆投放的商家，本文将提供一份极为详细的教程，助力新手以微付费投放的方式成功起号。
一、加热素材的抉择
- 直投直播间与短视频投放要点
- 加热素材主要包含直投直播间和短视频两种类型。直投直播间是通过付费手段将直播间直接展示给用户。而对于短视频投放，若售卖的是农产品等低客单价商品，可进行小额投放以助力其突破流量池，但切勿大规模投入。反之，像滋补品、黑五类等高毛利、高客单价的产品，则可考虑对短视频进行投放。通常情况下，直投直播间便足以满足大多数商家的需求。
- 不同加热方式解析
- 在加热方式方面，主要有放量加热和控成本加热两种。控成本加热意味着例如投入 500 元，可控制其在 4 个小时内缓慢地进行投放，并且这种方式还能够进行卡赔付操作。而放量加热则是在短时间内迅速提升直播间的在线人数，不过其流量的稳定性较差，可能会出现短时间内流量暴增或骤减的情况。
二、优化目标的确定
在新号起号阶段，优化目标的选择至关重要。观众互动、涨粉以及商品演技等都属于浅层数据，此类数据相对容易消耗。而成交和成交 ROI 则属于深层计划，其原理在于平台会依据产品的热度来决定是否消耗以及消耗的速度。当产品热度不足时，对成交和成交 ROI 的投放可能会消耗极慢甚至毫无效果。因此，建议在新号起号投放时，采用浅层计划与深层计划 1:2 的搭配比例，例如可以是一条观众计划搭配两条成交计划，或者一条商品计划搭配两条成交计划，亦或是一条商品计划搭配一条成交计划和一条成交 ROI 计划，这样的组合方式能够在保证较好消耗效果的同时，使进入直播间的用户相对更为精准。
三、投放预算与时长的规划
在投放预算和时长方面，需要根据实际情况进行合理安排。一般来说，5000 豆的预算可搭配 3 至 3.5 小时的投放时长，8000 豆的预算则可搭配 4 小时的投放时长。同时，需要注意的是，不同时间段平台的竞争程度存在差异。例如在晚上 8 点左右，由于大量商家都在进行投放，竞争更为激烈，此时可能需要适当提高出价，如原本出价 200 豆可能无法获得足够的流量，就需要将出价调整到 300 豆左右。
四、人群定向的设置
- 达人相似的运用
- 新号起号时可以利用达人相似功能来扩大流量来源。通常建议选择 10 至 20 个达人的名字进行投放。然而，在实际操作过程中可能会遇到一些问题，比如投放了 3 至 5 天后，发现相同的计划和出价却无法获得足够的流量。此时，解决方法是更换一批相似达人，因为很可能之前选择的那批达人的粉丝已经被过度挖掘，更换后往往能够在相同的出价和预算下重新获得较好的投放效果。
- 兴趣标签的选择策略
- 对于新号微付费投放，在选择兴趣标签时不建议过于精准。以女装为例，不要仅仅只选择内衣中的保暖内衣、吊带背心或大码内衣等过于细分的标签，而应选择一级类目如女装、服饰等 4 至 5 个，同时对于二级类目和三级类目中明显与自身产品不相关的，如洗护用品等，可以进行删除。这样选择几十个标签，能够在新号起号阶段保证投放的顺利进行，避免因标签过窄导致消耗不动的情况。
五、付费方式的分类与选择
- 微付费起号的意义
- 微付费起号的核心目的并非追求即时的投产比，而是着重于提升账号的权重和流量层级。通过合理的微付费投放，能够让账号在平台上获得更多的关注和流量支持，为后续的发展奠定基础。
- 纯付费赚钱的难度与新手策略
- 纯付费投放以盈利为目的，其投放方式相对更为复杂和困难。对于新手而言，在视频号起号阶段，重点应放在掌握微付费起号的技巧上。
