微信豆如果跑不动，总共会有三个方面的问题：
- 历史成交数据：看历史开播的销售单量，如果账号是新号，没有任何成交数据，目标人群未探索出来，计划就容易消耗不动。成交数据越多，豆子越易消耗。
- 人群圈选合理性：看计划圈选的人群是否合理。若覆盖人群太窄，或者圈选的达人场观只有几百几千，量级不够还作为对标，也会难跑动。
- 计划竞争力：这是大部分直播间跑不动的原因。计划的消耗首要前提是把直播间曝光出去，豆子按曝光收费。当所有人都在投广告时，平台推送谁的直播间先到用户手机界面，要看计划的竞争力。极端假设所有直播间都不成交，就看计划出价高低；有成交数据后，要看综合能力。
广告竞争力构成是计划的出价、直播间的曝光点击率以及直播间的转化率。直播间的曝光点击是内容消费，转化率是平台电商考核的核心指标。比如一开始计划跑不动，但直播间出一单后计划迅速消耗甚至跑飞，就是因为有数据反馈，计划竞争力增强了。
若直播间承接能力差，商品曝光在 3%以下，空成本成交计划能跑动就算运气好。若直播间转化能力强、曝光进入率高，卖高价商品出价高也能跑动，且要压低出价让计划匀速跑以获高投产。新直播间没有交易转化数据时，能控制的竞争力只有出价，需高价计划顶上去强行曝光，后续再降出价。
还有个重要操作点，原来跑不动的计划别着急，虽没跑动但在探索人群，可通过高出价或短时计划做成交提升直播间竞争力，只要出价不离谱，原计划也能跑动。
