一、通投还是莱卡？
在视频号付费投流中，微信豆投放究竟应采用通投还是莱卡定向，这是当前许多人面临的困惑。其决策并非一概而论，而是与多方面因素密切相关。
二、影响投放策略的因素
（一）平台算法阶段
抖音与视频号在算法发展进程上存在差异。抖音历经长期发展，已处于相对成熟阶段，基本采用通投策略。而视频号的微信豆投放算法目前尚处于较为初级的阶段，相对简单。在此情况下，采用卡定向的投放方式通常能够实现更好的投产效果，因为这有助于精准定位初始人群，提高投放的精准度与有效性。
（二）受众人群特性
产品受众人群的范围与特征对投放策略有着重要影响。若产品面向大众市场，受众广泛，通投策略有一定的可行性，可以扩大覆盖面，挖掘潜在客户。然而，若产品仅针对特定小众群体，即只有一小部分人有需求，那么卡定向投放大概率会取得更优效果。不能盲目听从他人建议，而应依据产品自身受众特点来确定投放策略。
（三）账号周期阶段
账号所处的周期阶段不同，适宜的投放策略也有所不同。在账号尚未建立有效模型时，卡定向投放是更为明智的选择。例如，通过卡相似作者等定向方式，能够加速账号的建模进程，使系统更快地了解账号的目标受众与定位，从而为后续投放奠定良好基础。而当账号发展成熟，已经具备清晰的模型标签后，则可以考虑是否选择不卡定向，以进一步拓展流量来源与潜在客户群体。
（四）直播目标差异
直播目标的不同也会左右投放策略的抉择。如果直播以追求高 GMV（商品交易总额）、清理库存等为主要目标，通投策略具有一定优势。因为在这种情况下，商家可以接受一定程度的亏损，目的在于快速出量，若前期不积极清理库存，随着时间推移可能面临更大的损失。总之，在决定投放方式时，务必明确自身直播目标，避免盲目跟从他人建议。
