一、新号投流问题概述
新账号在视频号付费投流时，常面临钱花不出去（投流不消耗）的困境，而非一开始就出现亏钱情况，这是许多新手商家遇到的首要难题。
二、解决方法
（一）检查定向范围
- 调整策略：尝试将定向适度放宽，以扩大潜在的目标受众群体，增加投流消耗的可能性。
- 问题分析：可能由于定向设置过于狭窄，例如仅选择了少量的像素作者或垂直兴趣，导致可投放的目标人群范围受限。
（二）尝试放量操作
- 与抖音对比
- 视频号的放量与抖音不同，在视频号进行放量投放时，不一定能如抖音那样顺利实现流量的快速增长，但仍值得一试。可在尝试放量时搭配小额预算（小鹅）进行操作，观察效果。
（三）利用商店或互动计划
- 计划数量与作用
- 可以启用一些商店或互动计划，通常一条商店计划即可。这类计划有时能够带动直播间的流速，引入新的数据流量，改善投流不消耗的状况。
（四）提升直播间转化
- 计划断流原因：若计划运行不持续且容易断流，很多时候是因为直播间的转化不足。计划的排名公式为ECPM = 点击率×转化率×出价×1000，当点击率和转化率较低时，即使出价较高，ECPM值也不高，难以获得理想的投放效果。
- 优化方向：重点关注直播间的转化情况，通过优化产品展示、主播表现、营销策略等方面，提高点击率和转化率，从而提升ECPM值，使投流计划能够持续稳定运行。
（五）调整出价策略（针对微付费）
- 微付费出价逻辑
- 如果目标是微付费模式，且毛利率较低（如9.9元、几十元的产品），可以考虑高出价。此时高出价的核心目的不是依靠付费流量直接盈利，而是借助付费流量带动自然流量，通过自然流量的转化实现盈利，遵循先亏后赚的战略方向。
（六）增加直播场次
- 账号流量特性：账号流量存在一定的偶然性，新号尤其如此。即使前期投流不顺利，通过多进行几场直播，有可能在某一场获得更多流量。一旦有了成交，账号就会逐渐建立起模型，后续投流也会更容易消耗。
- 前提条件：但这一方法的前提是货（产品）、人（主播等相关人员）或者短视频大致处于合格状态。如果产品的点击率和转化率仅为个位数，那么单纯增加直播场次效果可能不佳，必须先确保产品、素材或主播等方面具备一定的竞争力，再结合付费投流，才有望实现投流的正常消耗。
