一、引言
还不会投放微信豆的商家，可以参照本篇微付费投放起号的详细教程，涵盖了投放方式、逻辑及各环节要点。
二、加热素材选择
（一）直投直播间
通过付费将直播间曝光给用户观看，是较为常用的方式。
（二）短视频投放
- 适用情况
- 对于低客单价农产品短视频，可进行微投以突破流量池。
- 高毛利产品（如滋补品）或黑五类产品可考虑大额投放短视频。
- 一般原则
- 通常情况下，直投直播间已足够，不建议新手对短视频进行大额投放，除非符合上述特殊产品类型。
三、加热方式
（一）控成本加热
- 特点
- 如投入500元可控制在4个小时内慢慢投放，能够进行卡赔付操作，流量相对稳定。
（二）放量加热
- 特点
- 可在短时间内快速提升直播间在线人数，但流量不稳定，可能出现短时间内流量忽高忽低的情况。
四、优化目标设置
（一）浅层计划与深层计划
- 浅层计划
- 包括观众互动、涨粉和商品演技等目标，在新号起号期间较易消耗，但对直接成交转化帮助相对较小。
- 深层计划
- 主要为成交和成交ROI，若产品无热度，平台消耗可能较慢或不消耗，因为平台会考量产品热度决定是否给予流量。
（二）投放比例建议
新号起号投放时，浅层计划与深层计划按一定比例搭建效果较好，如一条观众计划配两条成交计划，或一条商点计划配两条成交计划，或一条商点计划配一条成交计划加一条成交ROI计划，这样既能保证较好的消耗速度，又能使进入直播间的用户相对精准。
（三）不同客单价投放策略
- 低客单价（一百元以下）
- 前期投放成交ROI，成本相对较低，用户进入直播间单价可能低至一毛钱甚至五分钱一个。
- 高客单价
- 建议投放成交，因涉及卡赔付机制，例如三百客单价产品投成交ROI较难出十单达到卡赔付条件，而投成交更合适。
- 特定客单价（一百五到两百）
- 出价两百豆左右通常能跑动，但需注意不同时段平台竞争情况影响出价，如晚上竞争激烈时可能需提高出价，如调到三百豆。
五、预算与投放时长搭配
（一）预算时长关系
- 五千豆预算
- 可搭配三到三个半小时投放时长。
- 八千豆预算
- 适合搭配四个小时投放时长。
六、其他设置要点
（一）性别观众选择
可根据实际需求进行选择，无特殊固定要求。
（二）达人相似投放
- 操作方法
- 新号起号期间可投放达人相似，一般选择十到二十个达人名字，通过搜索名字找到相似达人粉丝进行投放。
- 优化策略
- 若发现同一计划和出价跑不动时，需更换一批相似达人，因为可能之前投放的达人粉丝已被多次触达，更换后可能恢复正常跑动。
（三）兴趣标签选择
- 新号初期不精准策略
- 新号微付费投放时，不建议选择过于精准的兴趣标签，例如做女装类，不要只选内衣中的保暖内衣、吊带背心或大码内衣等单一细分类型，否则因账号前期无标签且圈定人群过少，容易导致消耗不动。
- 宽泛选择建议
- 应选择相对宽泛的标签，如选择四五个一级类目，同时在二级类目和三级类目中，去除与目标人群不符的偏门标签（如洗护用品，若不相关则删除），这样选择几十个标签，新号投放时相对容易跑量。
七、付费方式总结
（一）微付费起号
- 目的
- 本质上不是追求高投产，而是为了提升账号权重和流量层级，为后续发展打下基础。
（二）纯付费
- 特点
- 投放方式难度更大，目的是为了实现盈利，但对于新手在视频号起号阶段，先掌握微付费起号即可。
