一、出价
- 直投：出价约产品利润的80%左右。
- 投素材：出价约产品利润的1.1 – 1.2倍。
- 出价调整幅度：单次控制在10%左右，目标是测出直投以及素材的正投产且有量的出价。
二、投放方式
刚开始投放优先选择控成本加热。
三、转化目标
核心投成本，辅roi，浅层目标（点击、互动等）不建议。
四、加热时长
- 正常：选2 – 6。
- 特殊需求（如想瞬烧或者铺底）：可根据需求不同选择不同的时长。
五、预算
- 正常：投放预算保持客单价的10 – 20倍。
- 中高客单产品：建议预算至少保持客单价2倍+。
六、定向
- 基础定向：包括性别、年龄等，可根据产品目标核心人群进行设置。
- 精准定向：包括观众兴趣、粉丝层、推荐等，观众兴趣一级类目即可，同行的话20个左右，具体定向选择需根据自身情况进行选择，很多时候计划消耗不出去大部分是定向人群圈选有问题，直投的话定向可相对圈选精准一点。
七、投放注意点
- 计划消耗超30 – 40%时观察订单计划数据，优质计划可复制微改后叠投，数据差的直接关闭。
- 控制单笔订单金额，一般300 – 500圆。
- 定向圈选年龄、性别、兴趣以及同行时，注意根据自身类目和产品进行一定的圈选，可分开进行圈选，太窄计划易跑不出量。
- 计划数量前期3 – 5笔，根据数据情况投放中再叠投。
- 投放时间设置根据自身消耗转化情况进行设置。
