微信视频号投放有用吗？这是许多创作者和商家都在思考的问题。2021 年 2 月 26 日视频号全面开放付费推广功能，通过“视频号推广”小程序即可申请。此前在 2020 年 9 月就开始内测，初期仅部分创作者和企业账号有体验权。
一、功能开放与玩法
视频号付费推广可用于单个视频或直播。直播推广目前仍在内测阶段需申请。操作步骤为扫码进入小程序，开通推广账户审核，接着充值，然后上传物料审核，最后进行投放。审核周期为 2 个工作日，且仅支持管理员账号手机端操作。推广视频号动态最低起充 100 元预计 5000 个曝光，可选择系统匹配或自定义人群，提升目标现阶段只有播放量，广告有“关注”按钮全程展现，投放时需引导关注。推广视频号直播包括当前直播和预约直播，100 元预计直播拉新 50 – 300 人，操作流程与视频动态推广相似。
二、性价比探讨
优点方面，为创作者提供冷启动流量，加速优质内容传播，尤其对电商带货有一定利好。但也存在一些担忧，比如可能影响用户体验，营销号可能倾轧原创者。目前最大难题是付费广告效果欠佳、获客成本高。不同类型内容的推广数据显示，获客成本在 8 元 – 120 元不等，点击率 1% – 3%。
三、投放经验与注意事项
投放金额大时系统匹配人群相对精准，大金额投放可先小额测试，避免同时跑过多素材。同时，要注意视频号推广广告素材需避免的雷区和常见违规文案类型。
综上所述，微信视频号投放有一定作用，但也存在一些问题。创作者和商家在使用付费推广功能时，需谨慎考虑，结合自身情况制定合理的推广策略。
