视频号投放逻辑是什么？这是众多品牌和商家在微信生态中探索的关键问题。随着视频号商业化进程加速，局部流量红利凸显，为品牌带来了新的机遇。
一、视频号商业化及鸭鸭的成绩
视频号商业化动作愈发频繁，预测 2023 年电商 GMV 中，服饰、食品和美妆位居前三类目。鸭鸭自 2022 年 9 月入驻视频号以来成绩斐然，GMV 超 5000 万，单月最高达 2500 万，单场最高超 500 万。
二、鸭鸭在视频号的运营打法
（一）品牌自营
- 直播方面，注重场景与品类调性的契合，精心装扮直播间，形成独特直播风格，遵循精准选品逻辑。
- 短视频采取“量大取胜”策略，全力打造“人货场”，增加曝光。
（二）达人分销
先开展品牌自播，再推进达人分销。自播端实行品牌自营与分销商加盟双轨模式。在达人选择上，借助大主播造势背书，依靠中腰部达人精准销售。对于分销商筛选，要求具备服饰品牌运营和电商操盘经验。
（三）流量投放
运用微信豆、ADQ、流量券等投放工具。投放逻辑以旺季为主，淡季节点促销，侧重公域引流，兼顾私域激活。
三、从抖音到视频号的可复制经验
勇于探索新渠道，前置测款以打造爆款。品牌自营先行，快速复制成功模式，再根据平台差异调整打法。打造店铺矩阵，与经验丰富的伙伴合作分销，严格筛选分销商，发挥总部中台管理作用。淡季养号积累，旺季集中爆发，策划全年营销活动。
总之，鸭鸭在视频号的成功经验为众多品牌提供了借鉴。微信生态特点独特，视频号潜力巨大，把握其投放逻辑和运营策略，将助力品牌实现新的增长。
